Hinta yllättää

Tutkimus sen kertoo: Lidlin hinta yllättää

Teetimme kyselytutkimuksen, jossa kysyimme kuluttajilta 40 arkisen tuotteen hintoja: mitä maksaa tiskiaine, maksalaatikko, cola tai ketsuppi. Kävi ilmi, että Lidlin omien merkkien hinnat olivat merkittävästi halvempia kuin kuluttajien mielikuvat hinnoista.

Tutkimuksen tulokset

Lidl tuoteLidl-hinta*Kuluttajatutkimuksen hinta-arvio%-eroTutkittu pakkauskokoSuhteutettu %-ero
Chef Select Perunasalaatti (400 g)1,19 €2,40 €-50 %400 g 
Cien Hiuskiinne (400 ml)1,69 €4,70 €-64 %400 ml 
Cien Suihkusaippua (300 ml)1,29 €2,63 €-50 %225 ml-63 %**
Cien Koskeuttava ihovoide (250 ml)2,99 €4,35 €-31 %250 ml 
Dentalux Hammastahna (125 ml)0,64 €2,13 €-70 %125 ml 
Dulano Pekoniviipaleet (140 g)1,19 €2,45 €-51 %170 g-40 %**
Eridanous Kreikkalainen fetajuusto (200 g)2,59 €2,71 €-4 %200 g 
Floralys Wc-paperi 3 kerrosta (10 rullaa)3,69 €4,03 €-8 %8 rullaa-26 %**
Formil Sensitive pesuaine (1000 ml) TESTIVOITTAJA1,89 €4,31 €-56 %1000 ml 
Formil Pyykinpesutabletti 3in1 (20 kpl)4,15 €5,68 €-26 %22 kpl-19 %**
Freeway Cola (1,5 l)1,50 €2,59 €-42 %1,5 l 
Gelatelli Vaniljakermajäätelö (1 l)0,95 €2,15 €-55 %1 l 
Golden Sun Jasmiiniriisi (1 kg)1,79 €2,90 €-38 %1 kg 
Goody Cao Kaakaojuomajauhe (800 g)2,99 €4,23 €-29 %800 g 
Hieno Mokka Bellarom (500 g) TESTIVOITTAJA4,79 €5,18 €-7 %500 g 
Kania Luomuketsuppi (500 ml)1,99 €2,95 €-32 %500 g 
Kartanon Herkkumaksamakkara (300 g)0,99 €2,32 €-57 %300 g 
Kartanon Herran lenkki (500 g) TESTIVOITTAJA1,99 €2,74 €-27 %580 g-15 %**
Koskikylän Maksalaatikko (400 g)1,19 €2,25 €-47 %400 g 
Koskikylän Liha-makaronilaatikko (400 g)1,392,37 €-41 %400 g 
LeipäAitta Ruispalat 12 kpl (660 g)1,24 €2,29 €-45 %12 kpl, 660 g 
Lupilu Teippivaippa Newborn 2-5 kg (24 kpl)3,59 €9,19 €-60 %22 kpl-64 %**
Lupilu Luomu Hedelmäsose (90 g)0,69 €1,42 €-51 %90 g 
Milbona Tuorejuusto (200 g)1,35 €2,43 €-44 %200 g 
Milbona Turkkilainen jogurtti 10 % (1 kg)2,59 €3,44 €-24 %1 kg 
Milbona Raejuusto 1 % (500 g)2,25 €2,56 €-11 %500 g 
Myllykivi Näkkileipä täysjyväruis (460 g)1,55 €2,48 €-37 %460 g 
Optisana Omega-3 kalaöljykapseli (100 kpl)4,99 €8,59 €-41 %70 kpl-59 %**
Pikakahvi Bellarom hienojakoinen (200 g)4,65 €4,47 €3 %200 g 
Pohjolan Juustola Suomalainen Edam (600 g)4,99 €4,65 €7 %500 g-10 %**
Pohjolan Meijeri Banaanijogurtti (1 kg)1,65 €2,12 €-22 %1 kg 
Primadonna Luom Oliiviöljy (500 ml)4,49 €5,17 €-13 %500 ml 
Reilu Naudan jauheliha 10 % (400g)3,75 €3,87 €-2 %400 g 
Snack Day Perunalastu Sour Cream & Onion (300 g)1,45 €2,64 €-45 %275 g-49 %**
Solevita Omenatäysmehu 100 % (1 l)0,85 €1,67 €-49 %1 l 
Solevita Tuorepuristettu Appelsiinitäysmehu (0,95 l)2,35 €2,87 €-18 %0,9 l-22 %**
Trattoria Alfredo Kiviuunipizza Salami (3 x 350 g)4,89 €3,52 €38 %1 x 320 g-57 %**
W5 Astianpesuaine tiiviste (500 ml)0,99 €3,05 €-67 %500 ml 
Vemondo Luomu tofu (200 g)1,35 €3,47 €-61 %200 g 
Vita D'or Kasvirasvalevite 70% laktoositon (600 g)1,99 €2,67 €-25 %400 g-50 %**

*Hinnat tarkistettu 23.3.2022. ** Suhteutettu prosenttiero kuvaa eroa siinä tapauksessa, jos pakkauskoot olisivat samankokoiset (eli se vertaa esim. tuotteiden kilohintoja keskenään).

Miten Lidl voi olla niin halpa?

Asiakaslupauksemme on tarjota maan kokonaisedullisin ostoskori ja paras hinta-laatusuhde. Edulliset hintamme ovat oman tuote-, myymälä- ja logistiikkasuunnittelumme tulosta, eivätkä pois valmistajalta tai tuottajalta. Pystymme tarjoamaan etenkin omien merkkiemme tuotteita merkittävän edullisesti, koska suunnittelemme tuotteet alusta alkaen itse. Alkutuottaja saa raaka-aineesta reilun hinnan, valmistava teollisuus saa heille kuuluvan korvauksen, mutta teemme kaiken muun itse. Näin sinä et maksa tuotteissasi brändin nimestä, vaan saat rahoillesi vastinetta.

Myös muut syyt tekevät toiminnastamme kustannustehokasta. Kompakti myymälä ja sopivankokoinen valikoima pitävät kulut kurissa. Tuotteita tilataan tarkasti oikea määrä, jotta ei synny hukkaa. Kuljetukset on suunniteltu sujumaan tehokkaasti ja rekat lastataan aina täyteen. Myös myymälässä tehdään työtä ketterimmän kautta, mikä näkyy esimerkiksi siinä, että meillä Lidlissä tuotteet laitetaan hyllyyn laatikko kerrallaan, eikä yksitellen. Näin aikaa ja rahaa säästyy vähän siellä ja täällä, mikä alentaa jokaisen yksittäisen tuotteen hintaa.

Oman merkin tuote on aina hyvä diili

Meillä kaupan omat merkit ovat isossa roolissa. Omien merkkien avulla pystymme pitämään kassakuitin loppusumman pienenä. Kehitämme tuotteita sopimusvalmistajien kanssa ja sovimme yhdessä raaka-aineet ja reseptit. Lidlissä suunnittelemme pakkaukset ja markkinoimme itse. Tässä jää monta välikättä pois, mikä auttaa meitä pitämään hinnat alhaalla. Kansainvälisiä tuotteita saamme tilattua aina isoja määriä, kerralla moneen maahan.

Oma merkki tarkoittaa Lidlissä edullisen hinnan lisäksi loistavaa laatua. Omien merkkiemme tuotteet ovat keränneet kehuja ja palkintoja lukuisissa kuluttajatesteissä. Kun hörpit Hieno Mokka -kahvia tai peset vaatteitasi Sensitive-kirjopesuaineella, käytät todistetusti tasokkaita tuotteita ja säästät samalla sievoisen summan rahaa.

Osa laatua on vastuullinen tapamme toimia: valitsemme tuotteisiimme vastuullisia raaka-aineita, karsimme pakkauksistamme turhan muovin ja autamme sinua pitämään terveydestäsi huolta tarjoamalla runsaasti Sydänmerkki-tuotteita sekä karsimalla turhat suolat ja sokerit pois. Vastuullisuustoimemme ovat osa tavoitettamme tarjota Suomen vastuullisin – ja toki myös edullisin – ostoskassi.

Tutustu valikoimaamme täällä ja anna omien merkkiemme hinta-laatusuhteen hurmata. Omien merkkien edukkaat tuotteet löydät vain Lidlistä.

Tutkimuksen toteutus

Kyselyn vastaukset on kerätty tutkimuslaitoksen kuluttajapaneelissa viikoilla 9-10. Kyselyyn vastasi 2000 suomalaista kuluttajaa. Jokaiselle vastaajalle arvottiin 20 tuotetta arvioitavaksi. Kyselyssä oli yhteensä 40 tuotetta. Tuotteiden vastaajamäärät oli kiintiöity, eli näin jokaista tuotetta arvioi yhteensä n=1000 vastaajaa. Tutkimusotos on väestöä edustava. Vastaukset ovat spontaaneita arvioita, vastaajia ei ole ohjeistettu tarkastamaan hintaa mistään. Tavoitteena oli selvittää kuluttajien ensimmäisenä mieleen tulevat hintamielikuvat. Kyselyssä ei viitattu mihinkään tiettyyn tuotteen ostopaikkaan, vastaajia pyydettiin arvioimaan yleisesti tuotteen hintaa ”päivittäistavarakaupassa”.

Jokaisen tuotteen kohdalla vastaajille näytettiin tuotteesta tekstimuotoinen kuvaus sekä kuvausta tukeva kuva tuotteesta. Jokainen tuotekuva oli sumennettu ja niistä ei erottunut tuotteen tai tuotemerkin nimeä. Kuvauksiin pyrittiin selkeyden vuoksi valitsemaan tuotekokoja, jotka ovat kuluttajille tuttuja, eli markkinalla yleisesti vakiintuneita tuotekokoja. Tästä syystä osassa tuotteista kuvatun tuotteen koko voi olla eri kuin Lidlin oman tuotteen.