Tutkimus sen vahvistaa: Lidlin hinta yllättää

Meillä Lidlillä tuotteidemme hyvä hinta-laatusuhde on sydämen asia. Vaalimme tätä ydinajatusta koko valikoimassamme ja teemme paljon kehitystyötä, jotta voimme seistä sen takana vuodesta toiseen. Kahden vuosikymmenen aikana meille on kertynyt valikoimaan useita tuotteita, jotka ovat pärjänneet erinomaisesti erilaisissa tuotetesteissä ja arvosteluissa. Kiitettävän usein juuri oman merkkimme tuote saakin komeilla ykköspaikalla! Olemme tästä erittäin ylpeitä ja lupaamme jatkaa arvokasta työtä hyvän laadun ja hinnan säilyttämiseksi myös tulevaisuudessa.

Teetimme kyselytutkimuksen, jossa kysyimme kuluttajilta 14 arkisen, testeissä erinomaisesti menestyneen tuotteen hintoja: mitä maksaa pesuaine, täysjyväruisleipä, vaniljakermajäätelö, cola tai kahvi. Kävi ilmi, että Lidlin omien merkkien hinnat olivat merkittävästi halvempia kuin kuluttajien mielikuvat hinnoista.

Tutkimuksen tulokset

Lidl tuoteLidl-hinta*Verrokkituote hinta-arvioKuinka monta % Lidlin hinta on arvioitua pienempiTutkittu pakkauskoko

Freeway Cola zero 0,5l (500ml) TESTIMENESTYJÄ

Ilta-Sanomat 3/2021

0,65 €2,05 €68,3 %500 ml

Leipä-Aitta Retkieväs-täysjyväruisleipä (235 g) TESTIVOITTAJA

Me Naiset 08/2022

0,62 €1,67 €62,9 %235 g

Vaniljakermajäätelö (1000 ml) TESTIMENESTYJÄ

Kotiliesi 4/2022

0,95 €2,34 €59,4 %1000 ml

Snack Day Tortilla Wraps (320 g) TESTIVOITTAJA

MTV 3/2022

1,09 €2,55 €57,3 %320 g

Tastino Briossihampurilaissämpylä (320 g) TESTIVOITTAJA 

MTV 6/2022

1,49 €2,98 €50,0 % 320 g

Chef Select Tuorepesto (120 g) TESTIMENESTYJÄ

Helsingin Sanomat 2/2022

1,69 €2,82 €29,9 %140 g**

Gelatelli Mahtis Suolainen kinuski & krokantti -jäätelötuutti (200 ml) TESTIMENESTYJÄ

Helsingin Sanomat 7/2022

1,49 €2,05 €27,3 % 146 ml**

Formil Nestemäinen pesuaine (1000 ml) TESTIVOITTAJA

Kuluttaja-lehti 7/2021

3,19 €4,68 €31,8 %1000 ml

Kartanon Herran lenkki (500g) TESTIMENESTYJÄ

Ilta-Sanomat 11/2018

2,19 €2,85 €23,2 %580 g**
Premium vaniljakermajäätelö (1000 ml)3,29 €3,93 €16,3 %850 ml**

Hieno Mokka vaalea paahto (500 g) TESTIVOITTAJA 

Iltalehti 6/2021

4,99 €5,77 €13,5 %500 g

Hieno Mokka tumma paahto (500 g) TESTIVOITTAJA 

Iltalehti 6/2021

5,09 €5,92 €14,0 %500 g

Ocean Sea Fileekalapuikot (450 g) TESTIVOITTAJA

MTV 9/2021

2,69 €2,95 €49,3 %250 g**

*Hinnat tarkistettu 20.9.2022. ** Markkinoilla ei myynnissä samaa pakkauskokoa, hinnat muutettu vastaamaan Lidlin pakkauskokoa

 

Miten Lidl voi olla niin halpa?

Asiakaslupauksemme on tarjota maan kokonaisedullisin ostoskori ja paras hinta-laatusuhde. Edulliset hintamme ovat oman tuote-, myymälä- ja logistiikkasuunnittelumme tulosta, eivätkä pois valmistajalta tai tuottajalta. Pystymme tarjoamaan etenkin omien merkkiemme tuotteita merkittävän edullisesti, sillä suunnittelemme tuotteet alusta alkaen itse. Alkutuottaja saa raaka-aineesta reilun hinnan, valmistava teollisuus saa heille kuuluvan korvauksen, mutta teemme kaiken muun itse. Näin sinä et maksa tuotteissasi brändin nimestä, vaan saat rahoillesi vastinetta.

Myös muut syyt tekevät toiminnastamme kustannustehokasta. Kompakti myymälä ja sopivankokoinen valikoima pitävät kulut kurissa. Tuotteita tilataan tarkasti oikea määrä, jotta ei synny hukkaa. Kuljetukset on suunniteltu sujumaan tehokkaasti ja rekat lastataan aina täyteen. Myös myymälässä tehdään työtä ketterimmän kautta. Tämä näkyy esimerkiksi siinä, että meillä Lidlissä tuotteet laitetaan hyllyyn laatikko kerrallaan, eikä yksitellen. Näin aikaa ja rahaa säästyy vähän siellä ja täällä, mikä alentaa jokaisen yksittäisen tuotteen hintaa.

Oman merkin tuote on aina hyvä diili

Meillä kaupan omat merkit ovat isossa roolissa. Omien merkkien avulla pystymme pitämään kassakuitin loppusumman pienenä. Kehitämme tuotteita sopimusvalmistajien kanssa ja sovimme yhdessä raaka-aineet ja reseptit. Lidlissä suunnittelemme pakkaukset ja markkinoimme itse. Tässä jää monta välikättä pois, mikä auttaa meitä pitämään hinnat alhaalla. Kansainvälisiä tuotteita saamme tilattua aina isoja määriä, kerralla moneen maahan.

Oma merkki tarkoittaa Lidlissä edullisen hinnan lisäksi loistavaa laatua. Omien merkkiemme tuotteet ovat keränneet kehuja ja palkintoja lukuisissa kuluttajatesteissä. Kun hörpit Hieno Mokka -kahvia tai peset vaatteitasi Sensitive-kirjopesuaineella, käytät todistetusti tasokkaita tuotteita ja säästät samalla sievoisen summan rahaa.

Osa laatua on vastuullinen tapamme toimia: valitsemme tuotteisiimme vastuullisia raaka-aineita, karsimme pakkauksistamme turhan muovin ja autamme sinua pitämään terveydestäsi huolta tarjoamalla runsaasti Sydänmerkki-tuotteita sekä karsimalla turhat suolat ja sokerit pois. Vastuullisuustoimemme ovat osa tavoitettamme tarjota Suomen vastuullisin – ja toki myös edullisin – ostoskassi.

Kaikki tällä sivulla esitellyt, testeissä menestyneet tuotteemme, löydät valikoimastamme nyt ja jatkossa.

Tutkimuksen toteutus

Kyselyn vastaukset on kerätty Bilendi Finlandin kuluttajapaneelissa viikoilla 36-37. Kyselyyn vastasi n=1000 suomalaista kuluttajaa. Kyselyssä oli yhteensä 14 tuotetta, joiden kaikkien hinnat vastaajat arvioivat. Jokaista tuotetta arvioi täten n=1000 vastaajaa. Tutkimusotos on väestöä edustava. Vastaukset ovat spontaaneita arvioita, vastaajia ei ole ohjeistettu tarkastamaan hintaa mistään. Tavoitteena oli selvittää kuluttajien ensimmäisenä mieleen tulevat hintamielikuvat. Kyselyssä ei viitattu mihinkään tiettyyn tuotteen ostopaikkaan, vastaajia pyydettiin arvioimaan yleisesti tuotteen hintaa ”päivittäistavarakaupassa”.

Jokaisen tuotteen kohdalla vastaajille näytettiin tuotteesta tekstimuotoinen kuvaus sekä kuvausta tukeva kuva tuotteesta. Jokainen tuotekuva oli sumennettu ja niistä ei erottunut tuotteen tai tuotemerkin nimeä. Kuvauksiin pyrittiin selkeyden vuoksi valitsemaan tuotekokoja, jotka ovat kuluttajille tuttuja, eli markkinalla yleisesti vakiintuneita tuotekokoja. Tästä syystä osassa tuotteista kuvatun tuotteen koko voi olla eri, kuin Lidlin oman tuotteen.

Testivoittaja-tuotteet

  • Jouluaitta Glögi Me Naiset 12/2021
  • Trattoria Alfredo Deliziosa Salami pakastepizza Glorian Ruoka & Viini 8/2021
  • Kotimainen Lager 4,3 % Ilta-Sanomat 8/2021
  • Lager Olut 4,3% Ilta-Sanomat 8/2021
  • Bellarom Suodatinpussi Råd & Rön 11/2020
  • Favorina Joulukalenteri Ilta-Sanomat 11/2020
  • Grillimaisteri Kielbasa-raakamakkara Akateeminen kiuas-seura 9/2020
  • Cien kasvomaski Iltalehti 1/2020
  • Silvercrest Bluetooth-kuulokkeet Iltalehti 12/2019
  • Milbona Fruit yogurt strawberry Ilta-Sanomat 10/2019
  • Snack day Hand cooked mixed vegetable chips Helsingin Sanomat 10/2019
  • Koskikylän Kirjolohikeitto Kuluttaja 9/2019
  • Esmara Lingerie Secell Hipster Me Naiset 8/2019
  • Esmara Lingerie SeaCell Briefs Me Naiset 8/2019
  • Korvapuusti Ilta-Sanomat 7/2019
  • Uunituoretta lihapasteija Ilta-Sanomat 7/2019
  • Esmara Sukkahousut Me Naiset 5/2019
  • Favorina Easter Egg milk chocolate with crisped rice pieces Anna 3/2019
  • Deluxe Runebergintorttu MTV 2/2019
  • Cien Eyeliner Me Naiset 12/2018
  • Cien Mattapuuteri Me Naiset 12/2018
  • Freeway Ice Tea sitruuna Anna 8/2018
  • Confiserie Firenze Mutakakku Anna 7/2018
  • Grillimaisteri USA BBQ Sauce Kentucky Whiskey -kastike Ilta-Sanomat 5/2018
  • La Luxe Paris Mascara Volume Expert -ripsiväri Anna 5/2018
  • Favorina Fun egg -suklaamuna Anna 3/2018
  • Floralys Soft & Strong wc-paperi Kuluttaja 3/2018